廣州購物中心刮起“運(yùn)動風(fēng)“ 引入諸多體育項(xiàng)目

   美食餐飲、兒童游樂、潮流女裝……一直緊盯女人經(jīng)濟(jì)、兒童經(jīng)濟(jì)的購物中心，如今也開始將目光轉(zhuǎn)向男士市場。近日，廣州高德置地冬廣場入駐了一家高爾夫球會，讓男士們在逛街的同時，還能享受揮桿的樂趣。無獨(dú)有偶，番禺區(qū)海印又一城不僅僅有奢侈品名牌的奧特萊斯，還有一家擊劍館，未來還計(jì)劃在頂樓設(shè)置綠茵足球場，其一樓廣場的籃球場也在計(jì)劃中。廣州購物中心開始刮起“運(yùn)動風(fēng)”。

購物中心引入體育項(xiàng)目

　　以往逛街時，男士大多是陪伴的角色。但如果商場內(nèi)有了男士們最愛的體育項(xiàng)目，也許狀況會大反轉(zhuǎn)。近日，高德置地冬廣場入駐一家GoGreen 尚嶺都市高爾夫球會，高爾夫愛好者可以不受天氣、時間和地域的限制，隨時享受揮桿的樂趣。

　　記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，GoGreen擁有球場包廂、Vision公開球場、GDR球場和更衣室等。從木桿到鐵桿都不需要自己準(zhǔn)備，并能記錄、分析數(shù)據(jù)，將成績分享到朋友圈。目前每節(jié)課的價格在200元左右。

　　除了高爾夫、健身房和早年前開放的正佳廣場真冰溜冰場，記者走訪了解到，番禺區(qū)的海印又一城也瞄上了運(yùn)動經(jīng)濟(jì)，場內(nèi)不僅有奧特萊斯，還有一家擊劍館，是目前廣州乃至全國配套體育項(xiàng)目最多的購物中心。除了現(xiàn)有羽毛球場、伊頓擊劍館、健身俱樂部（涵蓋跑步、游泳、單車、舉重等）外，據(jù)海印又一城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來還將在頂樓設(shè)置綠茵足球場，一樓廣場的籃球場也在計(jì)劃中。

　　除了大人的運(yùn)動項(xiàng)目外，孩子的體育技能同樣備受關(guān)注。據(jù)了解，位于白云新城的凱德廣場·云尚就有一家專門針對兒童的The Little Gym小小運(yùn)動館，教練都來自省體操隊(duì)，小小運(yùn)動館的課程有趣有“料”，即使是幾個月的寶寶，都能在這里找到適合的項(xiàng)目。

未來購物中心將成跨界創(chuàng)意策源地

　　一直以來，女人經(jīng)濟(jì)和兒童經(jīng)濟(jì)都是商場的兩大支柱，如今為何又瞄上了男士經(jīng)濟(jì)？對此，海印又一城上述負(fù)責(zé)人表示，體育事業(yè)業(yè)態(tài)落戶購物中心或?qū)⒊蔀橐环N趨勢，海印集團(tuán)一直很重視體育項(xiàng)目，比如海印跳水俱樂部的何姿就拿過奧運(yùn)冠軍，“目前國家正在大力扶持足球項(xiàng)目，海印如此規(guī)劃也是有長遠(yuǎn)性戰(zhàn)略考慮。”該負(fù)責(zé)人表示，海印又一城對體育項(xiàng)目這一塊早有規(guī)劃，在建設(shè)時就已考慮到預(yù)留體育場地了，“足球場若沒有前期規(guī)劃好，是比較難推行的。”

　　購物中心在增加體驗(yàn)項(xiàng)目的同時，也可增加其社交屬性。某購物中心一名經(jīng)營人員表示，體育項(xiàng)目雖然占場面積大，但消費(fèi)者的二次消費(fèi)和多次消費(fèi)的幾率比零售業(yè)更大，且很多都是會員制，能為商場帶來固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商業(yè)，已被國外證明是一個可行的方案。除了體育項(xiàng)目外，未來購物中心將成為各種跨界的創(chuàng)意策源地。

　　事實(shí)上，溜冰場早在10多年前就開始入駐商場并常態(tài)化，如正佳廣場、光明廣場等。如今，在差異化競爭的需求下，每個商場都會或多或少地配套一些跨界業(yè)態(tài)，比如高德置地冬廣場引入高爾夫球會，就是針對周邊客群推出的高端化配套。

難點(diǎn)：如何與其他業(yè)態(tài)形成良性互補(bǔ)

　　廣東流通商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長黃文杰表示，廣州商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的這20年里，吸納了很多不同的元素，但體育元素除了運(yùn)動品牌的銷售外，相對來說比較少。建設(shè)體育運(yùn)動設(shè)施能強(qiáng)化購物中心的內(nèi)涵，除了能吸引男性群體和追求健康人群外，還可結(jié)合文化元素和明星元素，這些都能為購物中心帶來人氣。

　　“體育行業(yè)在未來屬于爆發(fā)型行業(yè)，購物中心如果能和這么有爆發(fā)力的行業(yè)相結(jié)合，就能增強(qiáng)市民對購物中心的關(guān)注和吸納人氣。”黃文杰表示，購物中心最早的功能是購物，后來逐漸加入餐飲、娛樂、教育等元素，如今體育元素進(jìn)入購物中心將是大勢所趨。在國家政策的支持下，眾多購物中心紛紛建立體育運(yùn)動設(shè)施，相信未來十年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　不過，黃文杰也指出，購物中心作為綜合性的經(jīng)營場所，市民很容易將體育版塊和其他版塊簡單區(qū)分開來，作為經(jīng)營者來說，更需要關(guān)注體育版塊如何跟其他經(jīng)營版塊有良性的互動和互補(bǔ)，形成一種有機(jī)的商業(yè)生態(tài)。
　　（信息時報(bào) 記者吳燕音）