兒童業態在購物中心占比逐年上升 目前已達15%

關于孩子的支出在家庭總消費支出中所占比例越來越高。每到周末，陪孩子消費更是成為家長們的例行安排。調查顯示，兒童商業業態在全國各大購物中心所占比重正逐年上升，目前已達15%。同時，購物中心內的兒童業態配比也由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影等領域擴展。

通過“體驗”聚攏人氣兒童業態必不可少

在我市一家購物中心，兒童業態在第三層占了很大一部分，兒童服裝店、游樂場、體驗店、早教中心等業態俱全，小陳代理的某品牌兒童玩具店便是其中之一。小陳告訴記者，近兩年，玩具銷售受網購沖擊比較大，雖然她的店因為實行會員制有優惠，還保持一定的人氣，但也大不如前。最近，她在剛剛開始試營業的一家購物中心內開了一家200余平方米的新店。除了玩具銷售外，新店增加了玩具體驗區、家長休息區，還專門開辟一間教室開設桌游課程，逐漸往體驗式消費方面轉型。

目前我市開業的購物中心，除了部分定位傾向于年輕或高端消費群體之外，大部分都為兒童業態開辟了一定區域，有的傳統商場甚至也增設了兒童游樂場。而且，越來越多的兒童娛樂項目已不再局限于兒童，而是將家長引入。“增加兒童業態更多是為了吸引客流。受電商的影響，實體店都逐漸開始重視體驗式經營，通過良好的購物體驗聚攏人氣，兒童業態是必不可少的一環。”某購物中心招商部負責人如是說。

找準自身定位避免同質化競爭

事實上，小孩的錢也并不那么好賺。在采訪中記者注意到，目前購物中心的兒童業態中，兒童游樂場等娛樂業態人氣較高，但服裝等零售業的銷售情況并不樂觀。某連鎖品牌母嬰用品專賣店銷售人員告訴記者，平日到店的消費者很少，周末客流量會有所增加，但除了店里進行打折買贈活動之外，消費的人并不多。購物中心也意識到了這一點。正在試營業的某購物中心在招商過程中便格外傾向于兒童娛樂業態，同時對兒童業態的品牌篩選比較嚴格，對于知名度高且能帶來較高平效的商家，在租金及配套等各方面均給予一定優惠。

有調查顯示，在購物中心的兒童業態中，僅兒童娛樂業的平效高于成人同類業態，而零售、教育、服務、餐飲等其他兒童業態的平效均低于同類型成人業態。有業內人士分析，兒童業態平效較低，因此即使在購物中心的占比逐漸上升，但考慮到競爭壓力，還不能成為主流業態。購物中心想通過兒童業態招攬人氣無可厚非，但還是應優先考慮自身所處的地理環境和商業定位，選擇合適的兒童業態及品牌，避免同質化競爭。