“O2O”概念來襲 百貨股上演漲停潮

華聯(lián)綜超、徐家匯、王府井、重慶百貨、合肥百貨、南京中商……昨日，百貨零售股上演一幕漲停如潮的行情。

　　有人說，國慶長假來臨行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)旺季，百貨股理應(yīng)上漲。事實(shí)上，這是次要原因。三季度尤其是8月以來，百貨股大幅跑贏市場，蘇寧云商、開元投資、友阿股份、南京新百等表現(xiàn)非常搶眼。其間，騰訊與天虹商場合作，讓市場對百貨業(yè)前景有了全新的認(rèn)識。

　　O2O模式推行意義重大

O2O模式，即線下商業(yè)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，零售業(yè)的表現(xiàn)形式為，客戶可上網(wǎng)獲取商戶信息，預(yù)約或預(yù)付后至實(shí)體店體驗(yàn)，依據(jù)滿意度進(jìn)行支付或退款；商戶可向客戶推送促銷信息，提供個性化服務(wù)等。

　　騰訊與天虹商場的合作使得天虹股價大漲，本月以來最大漲幅超60%。招商證券零售行業(yè)首席分析師楊夏認(rèn)為，騰訊與天虹在O2O模式的探索合作使得天虹暴漲，O2O將為行業(yè)注入新的活力。

　　楊夏認(rèn)為，騰訊與天虹的合作對于行業(yè)長期發(fā)展意義重大。O2O模式的推行，使得線上線下的融合成為現(xiàn)實(shí)和未來趨勢，給傳統(tǒng)零售商帶來了新的機(jī)遇，也將帶來價格體系的再造與重構(gòu)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬緩解負(fù)面情緒

　　針對騰訊與天虹商場的合作，楊夏分析，未來其他線下零售商也將成為騰訊積極爭取的商家資源，尤其是擁有眾多網(wǎng)點(diǎn)資源、購物卡資源的區(qū)域和全國龍頭。而O2O模式的出現(xiàn)，也將使得市場先前認(rèn)為線上線下為互斥對立關(guān)系的負(fù)面情緒得到緩解，進(jìn)而提升行業(yè)估值。

而互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊與實(shí)體零售商的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)資本對實(shí)體渠道價值的認(rèn)可。這也是天虹商場暴漲，以及百貨股整體上漲的重要原因。

　　楊夏指出，零售行業(yè)的景氣度將略好于去年，利潤率下滑將得到緩解，行業(yè)景氣緩復(fù)蘇有助推龍頭公司的估值修復(fù)，強(qiáng)烈推薦天虹商嘗王府井、合肥百貨、歐亞集團(tuán)、鄂武商等。

　　重百兩個月大漲40％

　　渝股未能延續(xù)強(qiáng)勢，不過重慶百貨最終封住漲停，成為耀眼明星。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，重慶百貨自7月30日探底16.58元后一路震蕩走高，至今最大漲幅超過40%。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為傳統(tǒng)零售業(yè)的春天或?qū)砼R。不過，從零售業(yè)數(shù)據(jù)分析看，行業(yè)的春天仍未到來，近期主力借助天虹商場的創(chuàng)新模式以及長假因素進(jìn)行炒作，后期分化難免。

　　對于重慶百貨，操作上建議投資者逢高分批減持，兌現(xiàn)利潤，設(shè)好止盈位。
　　（中金在線）

百貨公司觸網(wǎng)即漲停 “O2O”概念股熱潮來襲

　　沉寂許久的商業(yè)零售股終于在國慶節(jié)前夕爆發(fā)。

　　25日，北京王府井百貨集團(tuán)對外宣布企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基本構(gòu)想。公司將積極進(jìn)入購物中心和奧特萊斯等領(lǐng)域，并啟動線上線下整合。

　　這一消息，使得王府井從傳統(tǒng)零售商搖身變?yōu)椤癘2O”概念股。經(jīng)歷了多日下跌之后，昨日，王府井迎來強(qiáng)勁的一字漲停，并引發(fā)了商業(yè)零售股漲停潮，華聯(lián)綜超、徐家匯、物產(chǎn)中大、步步高、重慶百貨、南京中商、合肥百貨等多股漲停。

　　罕見漲停潮

　　盡管不算早，但在二級市場憋屈了多年的王府井最終還是搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟快車。

　　9月25日，王府井百貨董事長劉冰表示，王府井百貨已邀請麥肯錫咨詢公司和IBM公司，共同進(jìn)行項(xiàng)目研發(fā)。集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型項(xiàng)目將圍繞規(guī)模發(fā)展、業(yè)務(wù)格局和模式，制定符合當(dāng)前環(huán)境的競爭戰(zhàn)略和管控模式。

　　昨日，王府井開盤即漲停，報收20.05元，漲幅9.98%。這是該股2010年12月8日以來首個漲停板。過去近三年期間，王府井股價從最高51.99元，一路下跌，今年7月29日最低觸到了14.19元，股價縮水幅度一度達(dá)72%。如今，王府井強(qiáng)勢沖破半年線，再度挑戰(zhàn)年線，似乎有王者歸來之勢。

　　王府井董秘辦人士表示，為迎接十一假期，公司的線下門店基本上都已開通微信公眾號，目前發(fā)布的信息主要是商場的優(yōu)惠活動介紹，以及品牌信息發(fā)布等，目前暫未涉及支付環(huán)節(jié)。

公司還計劃年底推出手機(jī)APP應(yīng)用中提供動態(tài)導(dǎo)購、專屬促銷、預(yù)約預(yù)定、分享互動等交互體驗(yàn)服務(wù)。后期逐步實(shí)現(xiàn)移動支付、移動端購物服務(wù)，完成實(shí)體、網(wǎng)上商城、移動應(yīng)用三大核心渠道的建設(shè)。

　　在王府井的引領(lǐng)下，一批商業(yè)零售股集體漲停。華聯(lián)綜超、徐家匯、物產(chǎn)中大、步步高、重慶百貨、南京中商、合肥百貨均相繼奔漲停。

　　零售業(yè)紛紛集體觸網(wǎng)

　　王府井并非首個吃螃蟹的人，在互聯(lián)網(wǎng)概念炙手可熱的當(dāng)前，不少傳統(tǒng)零售業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)型“O2O”模式，這些個股均在近期被資金所挖掘。

　　所謂“O2O”就是線上對線下的銷售，是傳統(tǒng)商業(yè)零售向互聯(lián)網(wǎng)模式的轉(zhuǎn)型。一些商貿(mào)公司已通過微信，或者各自的網(wǎng)上商城進(jìn)行銷售。客戶可以通過瀏覽網(wǎng)頁或手機(jī)完成預(yù)覽和預(yù)定，然后在實(shí)體店完成銷售。

　　近期最先被資金挖掘的海寧皮城，天虹商場等，均已早于王府井飆漲。如近期進(jìn)軍網(wǎng)上平臺的海寧皮城分別于9月12日、16日兩個交易日漲停，調(diào)整幾天后，9月24日又漲了8.24%，該股9月已累計上漲了32%。天虹商場則更為強(qiáng)勁，9月以來已經(jīng)現(xiàn)4漲停，月內(nèi)累計漲幅達(dá)55.96%。

　　除此之外，杭州解百也于近期推出官方微信，口號“24小時不打烊”，未來將推APP軟件；而徐家匯的匯金百貨信息系統(tǒng)目前已和徐家匯商城集團(tuán)、天貓、新蛋、京東等網(wǎng)上商城打通；南京中商則組建了南京雨潤云中央電子商務(wù)有限公司，推出線上商店，這些個股紛紛躋身“O2O”概念之列。

　　業(yè)績決定行情能否持續(xù)

　　對于商業(yè)零售股的后市，市場仍存分歧。數(shù)據(jù)顯示，2013 年二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模同比增長45.3%，環(huán)比增長24.2%。二季度網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費(fèi)品零售總額中的占比為7.3%，環(huán)比增速為社會消費(fèi)品零售總額的2.78倍，網(wǎng)購市場仍以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)實(shí)體零售的速度增長。

　　8月份，全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比增長9.9%，8月份增速較7月份提升0.7個百分點(diǎn)，與2012年同期相比提升0.8個百分點(diǎn)，傳統(tǒng)實(shí)體零售商銷售增速仍然低迷。

　　分析人士指出，在國慶黃金周消費(fèi)的帶動下，商業(yè)零售將迎來“金九銀十”的年度旺季。對于A股市場而言，這既是一波主題性短炒的機(jī)會，更是在經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的背景下進(jìn)行大消費(fèi)投資布局的良機(jī)。在傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型“O2O”的大勢所趨之下，率先轉(zhuǎn)型的上市公司將會成為這一輪炒作的焦點(diǎn)。

　　不過，仍有不少券商對行業(yè)前景存疑慮。上海證券研報指出，傳統(tǒng)零售企業(yè)目前仍面臨消費(fèi)需求疲弱、三公消費(fèi)縮減以及新興業(yè)態(tài)的激烈沖擊的大環(huán)境，而其自身的轉(zhuǎn)型亦非一蹴而就，其成功與否當(dāng)下難有定論，他們維持行業(yè)“中性”評級。
　　（來源：每日商報 記者崔丘）

O2O模式提升百貨板塊估值 兩條主線掘金O2O概念股

　　微信或?qū)⒗^續(xù)與其他全國性或區(qū)域性百貨龍頭戰(zhàn)略合作，受此利好刺激，9月25日，微信O2O概念股再次受到市場資金的追捧，徐家匯 、王府井、重慶百貨、南京中商、合肥百貨等百貨類個股當(dāng)日實(shí)現(xiàn)漲停。

　　值得注意的是，從資金流向來看，昨日板塊內(nèi)共有28只概念股實(shí)現(xiàn)大單資金凈流入，其中合肥百貨(13564.04萬元)、重慶百貨(8017.35萬元)、銀座股份(4674.68萬元)、首商股份(3279.04萬元)、大商股份(3260.56萬元)、鄂武商A(2967.43萬元)、徐家匯(2866.79萬元)、歐亞集團(tuán)(1600.75萬元)等個股昨日大單資金凈流入超1000萬元。

　　對此，分析人士指出，O2O模式的出現(xiàn)被市場解讀為傳統(tǒng)零售完成電子商務(wù)轉(zhuǎn)型的重要嘗試，將使得市場先前認(rèn)為線上線下為互斥對立關(guān)系的負(fù)面情緒得到緩解，提升百貨行業(yè)估值，而互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊與實(shí)體零售商的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)資本 對實(shí)體渠道價值的認(rèn)可。

　　據(jù)悉，O2O即Online To Offline，也即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。

　　對于如何參與O2O概念股，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可從騰訊系和阿里系兩條主線掘金O2O概念股：首先是騰訊系，如天虹商場、海寧皮城、友誼股份等；其次是阿里系，如徐家匯旗下匯金百貨信息系統(tǒng)已與天貓、京東等電商網(wǎng)站連通，能為商戶提 供客服、物流、支付、營銷一站式解決方案。

　　招商證券認(rèn)為，O2O模式的推行對行業(yè)意義重大，線上線下終將走向融合。判斷今年在低通脹背景下，百貨行業(yè)的景氣將略好于去年，租金、人工成本等壓力也將減輕，后期行業(yè)景氣的緩復(fù)蘇也將助推龍頭公司的估值修復(fù)。強(qiáng)烈推薦：天虹商 嘗王府井、合肥百貨、重慶百貨、鄂武商A。
　　（中金在線）

O2O席卷商業(yè)零售 先轉(zhuǎn)型者先贏

　　近期商業(yè)零售板塊整體走勢強(qiáng)勁，在商業(yè)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型預(yù)期背景下，蘇寧云商、天虹商場等牛股頻出。同時，隨著國慶黃金周臨近，商業(yè)零售板塊集體走高，25日更是出現(xiàn)漲停潮。有行業(yè)人士表示，在多重利好刺激下商業(yè)零售板塊節(jié)前有望繼續(xù)保持強(qiáng)勢，但行業(yè)仍面臨轉(zhuǎn)型期的陣痛，缺乏基本面支撐的上漲難以持續(xù)。

　　王府井成新領(lǐng)漲龍頭

　　進(jìn)入9月，商業(yè)零售行業(yè)成為持續(xù)熱點(diǎn)之一，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為商業(yè)零售股的強(qiáng)勢表現(xiàn)是市場對行業(yè)轉(zhuǎn)型預(yù)期的炒作，特別是對轉(zhuǎn)型O2O的炒作。所謂O2O即將線下商務(wù)的機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務(wù)就可以用線上來攬客，消費(fèi)者可以用線上來篩選服務(wù)，還有成交可以在線結(jié)算，很快達(dá)到規(guī)模。繼蘇寧云商、天虹商場大舉走高后，王府井目前開始在這一主題投資上接棒做多。

　　9月25日王府井直接在漲停板開盤并維持至收盤，除國慶黃金周臨近因素外，公司通過微信平臺未來新推出的功能的預(yù)期是導(dǎo)致股價強(qiáng)勢走高的主要原因。王府井百東貨董秘辦人士在接受采訪時表示，公司的線下門店基本方都已開通微信公眾號，目前發(fā)布的信息主要是商場的優(yōu)惠活動介紹，以及品牌信息發(fā)布等，暫未涉及支付環(huán)節(jié)。微信富已經(jīng)在做，實(shí)際上我們比天虹還要早。微信平臺未來新推出的功能，公司都會跟進(jìn)，比如移動支付等。

　　受利好消息影響王府井強(qiáng)勢漲停，板塊也集體逆勢走高。截止收盤，包括王府井、華聯(lián)綜超、重慶百貨、合肥百貨等9股紛紛收于漲停板上。

　　面對網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，實(shí)體百貨店向電商轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。除了蘇寧云商外，天虹商場、文峰股份、南京中商等多家商業(yè)零售股也開始加大網(wǎng)絡(luò)營銷。其中蘇寧云商可謂是行業(yè)中耀眼的明星股。從底部啟動以來，蘇寧云商最大漲幅已接近兩倍。

　　和王府井相似的天虹商場，9月以來漲幅也輕松超過六成。究其原因，加大在線銷售力度可能給公司帶來業(yè)績的提升被市場所看好。之前天虹商場發(fā)布公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應(yīng)用平臺，該平臺首先于13日在深圳寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店計劃陸續(xù)上線。隨后國金證券發(fā)布研究報告指出，天虹作為在線零售與門店可視化第一家。微信平臺的首家開通，是實(shí)體零售O2O融合歷史性的第一步，對天虹本身與整個實(shí)體零售行業(yè)意義重大，并將帶來突破性業(yè)績提升。

　　業(yè)績?nèi)悦媾R多方?jīng)_擊

　　雖然多家商業(yè)零售企業(yè)開始加大網(wǎng)絡(luò)營銷受到市場追捧，經(jīng)濟(jì)增速下滑以及消費(fèi)模式改變對行業(yè)業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響仍是行業(yè)面臨的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展對實(shí)體百貨店沖擊不可小視，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型效果如何還有待觀察。就目前來看，概念炒作加之國慶黃金周臨近等多重利好有望短期內(nèi)繼續(xù)提振商業(yè)連鎖行業(yè)，但中期來看，差強(qiáng)人意的業(yè)績，以及加大網(wǎng)絡(luò)銷售力度對業(yè)績是否有效提升讓不少分析師對行業(yè)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，基本面來看，終端消費(fèi)改善不大，中報業(yè)績少有超預(yù)期增長。電商和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興銷售渠道沖擊傳統(tǒng)商業(yè)零售行業(yè)。雖然也有部分企業(yè)欲通過轉(zhuǎn)型對沖網(wǎng)絡(luò)沖擊，但成效還是未知數(shù)，巨大投入下受益能否成正比是市場關(guān)注的問題。在行業(yè)未出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)好前提下，繼續(xù)維持對商業(yè)零售行業(yè)的“中性”評級。

　　而就近期券商發(fā)布的行業(yè)研究報告中，“中性”的投資評級頻繁出現(xiàn)。民族證券分析師張麗華表示，從基本面情況分析，雖然已經(jīng)是消費(fèi)旺季，當(dāng)行業(yè)景氣度依然偏低，不宜過于樂觀。

　　從商業(yè)零售板塊半年報情況來看，行業(yè)盈利能力恢復(fù)并不明顯。再從毛利率水平拉看，今年上半年毛利率水平繼續(xù)下降，毛利率下降趨勢確立，張麗華表示。

　　上半年業(yè)績表現(xiàn)不盡如人意，對于前三季度業(yè)績預(yù)測上，商業(yè)零售企業(yè)也相對謹(jǐn)慎。截止目前僅有不到兩成的商業(yè)零售對前三季度業(yè)績做出來預(yù)測。其中愛施德、人人樂、東方市場、友好集團(tuán)業(yè)績同比增長超過一倍。蘇寧云商、新華都業(yè)績則出現(xiàn)大幅下滑。王府井、友誼股份、中百集團(tuán)等大多數(shù)中期業(yè)績下滑的企業(yè)并披露三季度預(yù)告。
　　（金融投資報  作者：林珂）

步步高擬接洽微信合作 欲效仿天虹模式

　　據(jù)步步高公司內(nèi)部人士透露，公司擬接洽騰訊，商討與微信的合作項(xiàng)目。該人士表示，目前公司正在了解相關(guān)內(nèi)容，并準(zhǔn)備前期工作，但還沒有與騰訊正式洽談。

　　昨日，步步高控股股東步步高投資集團(tuán)股份有限公司一高管也向記者表示，步步高目前正在進(jìn)行O2O相關(guān)的工作。至于是大股東參與還是上市公司接手做這個項(xiàng)目，該人士表示還沒有具體決定。

　　安信證券某分析師對記者表示，步步高與微信談合作模式將類似于天虹商場，前期很可能借助微信龐大的用戶群進(jìn)行品牌營銷與消息訂閱，后期伴隨在線支付功能的開通，將改變公司盈利模式。“零售企業(yè)做O2O，模式大同小異。”該分析師表示。

　　步步高昨日午后盤中封漲停，報13.02元/股。
　　（大智慧阿思達(dá)克通訊社）