今年全國零售額將放緩 7成零售商看好

在經濟放緩、競爭加劇的中國市場，中國的零售業不得不面對市場變遷以及網上零售為實體店帶來的沖擊。

某機構調查數據就顯示，今年全國零售業零售額增幅將持續放緩，相較前兩年將再下滑15％-10％，相反在線零售交易額在去年就已達1.3萬億，增幅已超60％。

但報告也指出，全國7成零售商依然看好中國市場前景。在線與實體結合，更注重體驗，將有助零售業實體店鋪的收益。

第一太平戴維斯近日發布2013年零售商調查報告顯示，今年中國零售市場零售額增幅將會同比前兩年，下降5至10個百分點，中國零售市場整體增幅放緩，市場競爭加劇，運營挑戰增加。

不過第一太平戴維斯對約100家零售商進行調查，結果也顯示，多數零售品牌依然看好中國市場的發展前景，71％的受訪者表示2013年仍將“積極”擴張店鋪。

“不過，零售商選址要求愈發苛刻，95％的受訪者鎖定成熟商圈，僅有15％的商戶表示愿意考慮潛在新興商圈項目。”上述研究機構指出。

在線零售交易額增幅超60％ 實體店應重體驗和品牌

有數據顯示，去年中國網民的數量已達到5.6億，其中2.4億有過去一年網上消費經歷，同比分別增加9.9％和24.8％。同時，在線零售交易額也達1.3萬億，同比增加66.2％，在社會零售額中占比6.2％。

電商對零售業而言全然是威脅？第一太平戴維斯中國市場研究部簡可并不認同。其指出，網上零售擁有強大的技術優勢，但與實體店鋪的關系卻不是“非此即彼”。巧妙利用這一工具，或將為消費者帶來與眾不同的消費體驗。

上述研究機構對五個品類的業績表現和預期進行分析后也指出，餐飲品牌對2012年業績最為滿意，生活方式類零售商未來擴張意愿最強。另外，服飾類品牌則分化嚴重，奢華品牌整體壓力較大，中端及一些中高端品牌表現相對較好。

簡可就指出，網上零售對實體店鋪的沖擊無法忽視，因此對目前中國的購物中心而言，更為關注業主對商場的氣氛和體驗的體驗類業態，將發揮更為重要的作用。

“同時，網上零售的發展也為許多國際品牌帶來更多機會，試水網店有助于其更好的了解國內消費者差異，并發掘更多城市機會。”其認為。

對于奢侈品牌、中端及大眾時尚產品、運動品牌、餐飲和娛樂幾個零售版塊的發展前景。

報告則分析認為，奢侈品類整體觀望氛圍濃厚，開店節奏大幅放緩，但價格較低的輕奢侈品牌開始進入市場。中端品牌（尤其是國內品牌）更偏愛二三線城市中心區域，但品牌在進入這些城市前，必須進行詳盡研究，以避免消費差異導致的不良后果。餐飲業則是目前受經濟放緩和電商沖擊最小的，但租金及勞動力成本上升對店鋪經營帶來極大挑戰。

“運動品牌作為行業中最早進入中國市場的零售商品，當前應愈加注重提升品牌形象，吸引不同群類消費者。同樣，生活方式及娛樂類品牌受益于中產階級群體擴大、收入水平上升，以及消費者對優質服務的需求，正日漸為購物中心重視。”上述研究機構指出。